近日，通过技术与产品驱动的第三方数据公司FastData在线上举办了以“正当时NOW”为主题的2022全球短视频峰会。

FastData创始人史文禄称，大概每隔七到十年，互联网都会出现一个新的乃至领导级的大平台。比如1998年的谷歌，2004年的Facebook，2011年的微信以及2017年的TikTok（抖音海外版）。每一次发生的大的变迁，对于中国乃至全球的企业和创业者而言都意味着更多的机会。

如今，短视频正缓缓步入全球化时代，根据FastData研究院发布的TikTok生态行业白皮书（以下简称“白皮书”）显示，预计未来五年内全球短视频市场规模将突破万亿美元。

TikTok作为该行业内优秀的企业之一，已经展现出了其对行业发展的巨大价值。上线一年的TikTok shop在去年4月测试了印尼和英国的shop，今年又在东南亚市场相继开通了五个国家的跨境shop。总下载量超过30亿，月活16亿。红衫、高瓴、高榕等资本的关注也加剧了短视频全球化的风潮。

因此，在这场浪潮中，入场的最佳时机则是“正当时”。

01

从0到10亿，TikTok只用了四年

2017年8月，TikTok诞生，随后又并购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly以及东南亚移动视频平台V- show。疫情爆发后，TikTok的营销热度猛涨，全球月活跃用户数量实现从0到10亿的飞跃，TikTok只用了四年。

自2020年底，TikTok与沃尔玛在美国实现了首次直播带货，允许卖家或品牌通过TikTok联合更多买家。同时，TikTok也在重塑购物体验方面不断探索，相继在英国、印尼上线TikTok shop，引导消费者访问线上商店。

2021年4月，印尼上线首次电商直播，两个月后欧洲测试“商品橱窗”，英国开放TikTokShop，直到今年4月，TikTok上线越南、泰国、马来西亚、菲律宾跨境业务。

截至2022年1月，由商家自己搭建跨境电商网站的shopify独立站店铺借助了大火的TikTok的流量，数量暴增至388万个。

对于这些成就，会上邀请的行云集团合伙人张宇评价称，TikTok具有独特的营销模式。

一条达人视频、品牌广告都可能成为用户购买兴趣的起点或终点。收到产品后，用户可能会在平台上展示产品，从而进一步发挥社群效益，建立品牌与消费者的忠诚度，实现重复购买。针对萌新账号，TikTok启动流量扶持及官方运营指导，实现账号成长。

不同于淘宝、京东、拼多多电商平台让用户自己搜索商品，TikTok让用户的购物历程变得更加灵活。并且TikTok本身有一套扶持账号成长的过程，商家可以在这个过程中逐渐积累自己的流量。

02

供应链支撑短视频出海浪潮

京东集团副总裁吴庆华重点就京东国际进行了分享，实际上，在跨境出海这一业务中，京东进行的时间并不短，能够在跨境出海业务中长青不衰，则需要一个强大的供应链网络来支撑。

在国际化的全面布局中，京东集团在东南亚新型零售和欧洲新零售ochama（令人惊叹的全渠道购物）方面有着可圈可点的成就。

值得一提的是，京东在曼谷地区的订单有95%可以当日达，并且在曼谷合租了三百多家门店。欧洲的新零售ochama首批四店落地荷兰，作为全球首创的零售模式，京东国际实现了从零到一，从无到有的过程。

放眼全球，京东已有九十多个海外仓、保税仓和直税仓，意图打造一张网2×48小时中国通达全球。京东通过在海外建设数字化和电商网络，能够助力物流配送的高效和便捷。并且根据自身供应链的优势支撑短视频出海的发展，与TikTok进行深度合作实现了线上线下的资源整合。

在今年的抖音六一八活动中，京东商品已经接入抖音，消费者用户不需要点击链接跳转，可以直接购买，享受京东提供的物流运输、产品售后等等相关服务。

面向北美消费者的新家居电商NewMe的创始人顾俊称，借助TikTok，Newme在北美探索出了一种直播模式，即原生感的直播模式。主要内容包括在了解当地文化的基础上定制卖点，或者跟进本地节日，比如在万圣节时售卖礼品、服装等。

在内容品类上，不少嘉宾分享了各自的经验。根据TikTok白皮书显示，2022年5-7月销售商品共计30个类目，最热销的美妆个护类目销量占比达到了1/3，其次是女装内衣、居家日用、穆斯林时尚、食品饮料、时尚配饰等。

总的来说，以消费者为核心的短视频营销具有链路短、需求清晰、互动好的优势，不仅能靠高性价比让消费者获得价格优势，还能帮助品牌重新塑造，进而赢得下沉市场。在这个时代，短视频出海则是“正当时”。